Een marketing dashboard is een visueel overzicht dat data uit verschillende marketingkanalen samenbrengt op één plek. In plaats van losse rapportages uit Google Analytics, Google Ads, Search Console en social media zie je alle belangrijke cijfers overzichtelijk bij elkaar.
Waarom een marketing dashboard?
Marketingdata zit verspreid over veel verschillende tools. Telkens inloggen, exporteren en samenvoegen kost tijd en maakt het lastig om snel te sturen. Een dashboard automatiseert die rapportage: het haalt data realtime op uit je bronnen en presenteert deze in heldere grafieken en tabellen. Zo zie je in één oogopslag hoe je campagnes presteren en kun je sneller beslissingen nemen.
Wat staat er in een goed dashboard?
- KPI's die ertoe doen: omzet, conversies, kosten per acquisitie (CPA) en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
- Kanaalprestaties: hoe presteren SEO, SEA, e-mail en social ten opzichte van elkaar?
- Trends in de tijd: ontwikkeling per week of maand, zodat je groei of dalingen vroeg signaleert.
Veelgebruikte tools
Populaire tools om dashboards mee te bouwen zijn Looker Studio (voorheen Google Data Studio), Power BI en Tableau. Looker Studio is gratis en koppelt eenvoudig met Google-producten, waardoor het een veelgebruikte keuze is voor marketingdashboards. De kracht zit niet in de tool zelf, maar in het kiezen van de juiste statistieken en een heldere weergave die aanzet tot actie.