Remarketing (ook wel retargeting genoemd) is het opnieuw benaderen van mensen die eerder je website of app bezochten, met gerichte advertenties. Zo blijf je zichtbaar bij mensen die je merk al kennen en vergroot je de kans dat ze alsnog converteren.
Waarom werkt remarketing zo goed?
De meeste bezoekers converteren niet bij hun eerste bezoek. Ze oriënteren, vergelijken of worden afgeleid. Remarketing zorgt ervoor dat je top of mind blijft: terwijl die bezoeker later andere websites of YouTube bezoekt, ziet hij jouw advertentie weer. Omdat je een 'warme' doelgroep aanspreekt die je merk al kent, is het rendement op remarketing doorgaans hoog.
Vormen van remarketing
- Standaard remarketing: toon advertenties aan eerdere bezoekers op het Display Netwerk en YouTube.
- Dynamische remarketing: laat exact de producten zien die iemand bekeek - ideaal voor webshops.
- Remarketing via zoeken (RLSA): pas je biedingen op zoekadvertenties aan voor eerdere bezoekers.
Waar je op moet letten
Houd rekening met frequentie: niemand wil dezelfde advertentie tientallen keren zien. Stel een frequency cap in en sluit mensen uit die al gekocht hebben. Zo blijft remarketing effectief in plaats van irritant.